Входные данные:
Есть сайт. Кто-то настроил рекламу, но от нее было мало толку. Заказчик попросил меня разобраться и помочь в настройке.
Анализируя, я увидел несколько проблем:
— Ключевые слова собраны не правильно.
— Много открытых фраз.
— Много мусорных запросов.
— Объявления заполнены на половину.

Цель:
Настроить контекстную рекламу и сократить рекламный расход.

Что сделано:
Остановлены старые рекламные кампании. Собраны ключевые запросы и расформированы по группам. Объявления заполнены по максимуму, что возможно. Настройка контекстной рекламы на направления: демонтажные работы и вывоз мусора. Выявлена средняя маржинальная цена клика. Так же мы настроили рекламу в Google.

Итог:
Сократили рекламный расход на 40% и сэкономленные средства перенаправили на Googlу Ads. По ощущениям заказчика, звонков стало почти на 50% больше. И самое главное, стало меньше пустых звонков, то есть звонки стали целевые.